- В прошлом году мы занимались разработкой дизайн-кода Новосибирска. Это некий свод стандартов, правил, дополненных иллюстративными материалами. И в первую очередь мы прорабатывали требования размещения рекламных конструкций на фасадах зданий, - рассказал главный художник города Иван Фаткин на пресс-конференции в ТАСС 21 марта о стратегических направлениях совершенствования городской среды и очистке города от слишком навязчивой рекламы.
Требования к фасадам разделены на пять категорий улиц.
Первая категория - высшая. Под нее подпадают не больше трех улиц города. Это Красный проспект, Вокзальная магистраль, улица Ленина. На этих улицах самые жесткие и строгие требования по размещению рекламных и информационных конструкций. Дальше по убывающей, вплоть до самых удаленных городских территорий. Подобные документы уже разработаны и действуют в Москве с 2012 года.
Задача сегодня - почистить фасады жилых и административных зданий от крупноформатных рекламных конструкций и вывесок. Многие города европейской части России от этого вида рекламы отказались вообще, оставив вывески только на зданиях ТЦ, вокзалах, цирках и т.д. Нам только предстоит пойти по этому пути.
- Мы не предполагаем революционный путь, а надеемся убрать все это эволюционно, заменить конструкции на более современные, меньшего формата, в соответствии с нашим новым регламентом, - поясняет Фаткин. – Действующие разрешения на фасадах здания на рекламные конструкции ограничены как правило сроком пять лет. Многие из этих сроков заканчиваются, продлять их не будут.
Другая категория рекламы – крупногабаритные рекламные щиты 3x6 и 5x12, наследие 90-х, считались благом для города. Жители полагали, что щиты дают дополнительное освещение, да и городской бюджет нужно было как-то пополнять. Времена эти прошли, а щиты так и остались на улицах, уродуя их внешний вид.
- Проблема в том, что большинство конструкций стоят в соответствии с договорами, - рассказывает главный художник города. – Договора долгосрочные – на 10 лет. Чтобы убрать хотя бы одну конструкцию до завершения этого срока, нужно проделать большую работу. И тем не менее предприниматели вправе потребовать компенсацию за «упущенную выгоду». Пока тут сделать ничего нельзя. По поручению мэра сейчас рекламные конструкции сокращаются на 10% в год. Но пока этот процесс идет на добровольных договоренностях с рекламными агентствами, которые готовы отказаться от этих конструкций.
В идеале, если процесс очистки города от рекламы удастся довести до своего логического завершения, то в центре останутся только щиты сити-формата, размером 1,8х1,2 метра. Однако даже их размещение должно соответствовать дизайн-проекту.
Между тем, рынок наружной рекламы в Новосибирске, по данным АКАР, в 2016 году увеличился на 6%, а в первом полугодии 2017 показал динамику роста на 9% (учитывая совокупные бюджеты по всем размещавшимся в городе рекламодателям, федеральным и региональным).
В сентябре прошлого года, после показного демонтажа трех рекламных щитов, мэр Анатолий Локоть в ответ на вопрос корреспондента VN.ru об отношении владельцев щитов к сокращению наружной рекламы сказал, что он провел несколько совещаний по этой теме. Мэр считает, что ему удалось найти согласие с бизнес-сообществом, и демонтаж рекламных конструкций — это не разрушение бизнеса. Но признает, что пока нельзя говорить о полной консолидации интересов, идут споры, сталкиваются разные точки зрения.
Попытки корреспондента VN.ru узнать мнение руководства крупных компаний о деятельности мэрии по сокращению рекламных конструкций в Новосибирске не увенчались успехом: игроки рынка дали понять, что пока не испытывают желания комментировать этот процесс