Все мы - те, кому за двадцать, - родом из пионеров. В 10 лет нам повязывали красные галстуки. Но не только поэтому десятилетие своего существования известная далеко за пределами Сибири Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» отметила в духе пионерских традиций. Они ведь и вправду пионеры рекламного бизнеса.
Справедливости ради отметим, что первые рекламные агентства в Новосибирске появились в 1990-м, а рекламное ателье двух кавээнщиков «МиФ» открылось в 1992-м. Но еще семь лет назад один местный рекламист говорил мне: «Да мы уже миллионами ворочали, когда Мелехов и Филюрин сидели в «Юности» и в шортах бегали по заказчикам!» Только мало кто помнит имя того крупного агентства - совсем развалилось. А вот Валерий Мелехов и Александр Филюрин все так же шутят и ворочают миллионными рекламными бюджетами своих заказчиков «от Москвы до самых до окраин».
Что помогло им пережить разрушительные для рекламного бизнеса процессы? Если смотреть в корень, то, наверное, КВН НГУ. То есть знания, находчивость, помноженные на качественный юмор, который хорошо помогает при стрессах (медицинский факт!).
Цены на услуги «МиФа» кусаются, но народная тропа поклонников творчества Мелехова, Филюрина, Бирюкова и их учеников не зарастает. Теперь рекламодатели идут не просто в новый офис компании на улице Семьи Шамшиных, а во Дворец пионеров. Их встречают молодой человек, который «целыми днями смотрит телевизор. За что ему платят деньги - непонятно. В телевизоре всего два канала». Так представляют в «МиФ» охранника. А вот характеристика менеджеров, которых надо называть пионервожатыми: «Здесь работают шесть девушек, их общий возраст 62 года, объем талии 3 метра 60 сантиметров, объем груди и бедер 5 метров 40 сантиметров, то есть в среднем получается 90-60-90». Компьютерный центр фирмы - кружок «Умелые руки»: «Эти ребята могут легко сделать из металлолома компьютер, но чаще получается наоборот».
Плакаты, написанные гуашью или тушью - как во времена нашего детства, тоже оригинальны. В бухгалтерии: «2х2=5 (НДС включен)». В комнате дизайнеров: «Не можешь сделать ровно и красиво, назови это дизайном!»
Гостям пионерского праздника (в основном это были, конечно, рекламодатели и просто друзья) вручали Почетные грамоты. «Вечерке» тоже дали «за то, что не засыпаем, не прочитав вас вечером, а прочитав, не можем уснуть до утра».
Ну и, конечно, всех пришедших тут же приняли в пионеры рекламного бизнеса, повязав фирменные «мифовские» галстуки.
Остается добавить, что во Дворце работают патриоты. И это уже серьезно. Рекламная группа профессионально разрабатывает российские брэнды, или, попросту говоря, - торговые марки. И вообще двигает провинциальную отечественную рекламу как вдохновитель и организатор фестивалей малобюджетной рекламы «Идея». Словом, за десять лет столько уже напахали пионеры - будет чему позавидовать потомкам в благополучном «завтра».