«Новосибирсккнига» — с нами выросло не одно поколение

«Новосибирсккниге» исполняется 85 лет. Дата, для тех, кто понимает, почти мистическая. Почему? Да, потому что Книга, по глубокому убеждению юбиляров, живое существо, которому они служат верой и правдой. Это не просто громкие слова.

Книга в нашем отечестве всегда была больше чем книга. В памяти автора этих строк еще живы длиннейшие очереди в Центральном Доме книги, когда там «выбрасывали» дефицитные издания. Словосочетание ныне почти забытое, но тогда раскупали все, от Толстого до «Советов садоводу». А бестселлеры из серии «Зарубежный детектив» и на прилавок не выставляли, во избежание всенародной давки.

Сегодня в ЦДК ресторан, и место человека читающего занял человек жующий. Это не оценка, это данность, если хотите, знаки времени.

Кстати о знаках. Заместитель генерального директора «Новосибирсккниги» Ольга Радченко считает, что пресловутый «книжный голод» — не что иное, как издержки государственной политики того времени.

— Книга, как основное в то время средство массовой информации, была рупором нужных государству идей. Книга была доступна, как хлеб. Чтение всячески поощрялось, и образованный человек был просто обязан покупать и читать книги. Читали все. Книга была предметом престижа, и не только. В собрания сочинений вкладывали средства, как сейчас вкладывают их в недвижимость.

Рынок ликвидировал книжный голод, и наступило пресыщение. Несмотря на скромные тиражи (5–10 тыс.), читающих стало заметно меньше. Да и цены на «лучший подарок» выросли, а состоятельных новосибирцев не так уж много.

Что сегодня читают новосибирцы? По словам Ольги Никифоровны, всенародной любовью по-прежнему пользуются детективы и тому подобная беллетристика. Правда, ее уже не расхватывают, как горячие пирожки, по причине полного изобилия. Столько теперь издают детективов, что читатель их прочитать не успевает. Активно раскупаются лишь самые «раскрученные» авторы, такие как Дарья Донцова, Борис Акунин, Татьяна Полякова, Александра Маринина.

Еще одна примета времени — издательства, которых ныне расплодилось, как грибов после дождя, но количество пока еще не переросло в качество. «Новосибирсккнига» предпочитает работать с уже зарекомендовавшими себя издательствами. Это гигант российского рынка «Эксмо», «АСТ», «Вагриус», «ВЕЧЕ», издания которого отличает качественная редактура и тщательный отбор авторов. Издательский дом «Время», специализируется на современной классике в широком смысле слова. Недавно, например, во «Времени» вышел четырехтомник Жванецкого и пьесы Гришковца. Сотрудничает «Новосибирсккнига» и с элитарной санкт-петербургской «Амфорой«. С особой похвалой Радченко отозвалась и о питерском же издательстве «Вита-Нова», в которой вышел булгаковский «Мастер и Маргарита» с авторскими вариантами текста. Из советских издательств испытания временем прошли немногие.

Кстати, в отличие от советских времен «Новосибирсккнига» ныне работает с издательствами напрямую, минуя посредников, что, естественно, позволяет снизить цену книги до минимума.

Вопрос на засыпку. Как вы думаете, сколько в Новосибирске книжных магазинов? 43, из них одиннадцать принадлежит «Новосибирсккниге». В советское время в ее ведении находился сорок один магазин. Но в судьбоносном для российской книготорговли 1992 году облкниготорг (как тогда называлась «Новосибирсккнига») расформировали по приказу «сверху». С большим трудом бывшему монополисту удалось сохранить только 8 магазинов, в том числе и Дом книги (в который переименовали бывший «Букинист»). Потом к ним присоединились еще три магазина. Остальные вскоре исчезли без следа в рыночном море. Но свято место пусто не бывает. На смену бывшим государственным магазинам пришли коммерческие книжные «точки». Самый «книжный» — Ленинский район, где зарегистрировано аж 13 книжных магазинов. Впрочем, сегодня это величина преходящая. В зависимости от состояния дел, книжные магазины то закрываются, то открываются, и только магазины «Новосибирсккниги» своего статуса не меняют.

Больше всего пострадала от нововведений область, где осталось всего три (было восемь) магазина «Новосибирсккниги». Удалось их сохранить во многом благодаря Виктору Толоконскому, тогда еще мэру Новосибирска.

Несмотря на все эти бурные перемены, бывший монополист сегодня чувствует себя на книжном рынке неплохо. Конкуренция, признается Ольга Радченко, позволяет двигаться вперед. Да и покупатель от нее только выигрывает. Ведь если в советское время магазины боролись за книги, точнее — за ассортимент, то теперь главный объект борьбы в книжном бизнесе — покупатель. Для него, родимого, и ассортимент, и набор всевозможных услуг.

Один только Дом книги предлагает покупателям 36 тысяч наименований (в советское время было 8 тысяч) самых разных изданий. Естественно, просмотреть все это изобилие немыслимо, да покупателю в этом и нет необходимости. Нужную книгу подберет продавец. Но если ее не окажется в магазине или даже в городе, не стоит огорчаться. Нужную книгу «вычислят» по компьютерной сети, и покупателю останется только сделать заказ и спокойно ждать. При желании вам заказанную книгу и на дом доставят. А если вы купили книг на 500 рублей (что при нынешних ценах не столь уж трудно), то получаете дисконтную карту, дающую право на скидку.

Между прочим, свой юбилей «Новосибирсккнига» намерена праздновать целый год и порадовать своих покупателей сериями розыгрышей, лотерей, и прочих праздничных акций. Пятнадцатого января, например, каждый десятый покупатель магазинов «Новосибирсккниги», купивший хоть какую-нибудь книжку, получит в подарок еще одну. А в марте юбиляры ждут на детские фестивали младое поколение, которое также не останется без подарков.

Стоит заметить, что в магазинах старейшей книготорговой фирмы Новосибирска действует и система «сезонных» скидок. В дачный сезон, например, все пенсионеры-садоводы здесь могут купить любую книгу на 20 процентов дешевле. А в сентябре предусмотрены скидки для студентов, закупающих весьма недешевые ныне учебники. Не забывает «Новосибирсккнига» и городские библиотеки, особенно детские, хотя сегодня средств на пополнение библиотечных фондов практически не выделяется, и для книготорговцев это почти благотворительность. Но ведь именно библиотеки и формируют новое поколение читателей книг.

Правда, бытует мнение, что бумажная книга доживает последние дни. Специалисты считают, что компьютер «убьет» ее в ближайшие 10 лет. Но, по мнению Ольги Никифоровны, «пациент скорее жив, чем мертв».

— Книга умирает в качестве носителя информации, но как источник вечных ценностей — она не может умереть. Хотя в сегодняшней погоне за сиюминутным может показаться, что вечное нам вроде бы без надобности. Но это иллюзия. Рано или поздно любой из нас приходит к простой истине — не хлебом единым жив человек. Я не осуждаю современную молодежь, которая не желает тратить время на чтение «Войны и мира». Для них главное сегодня — получение информации, и по-своему они правы. Но до сих пор есть, и их немало, люди, которые остаются верными своей первой любви к книге. Среди наших покупателей есть уже целые династии. Они приводят к нам своих детей и внуков. Поэтому мы с оптимизмом смотрим в будущее и верим, что Книга выдержит любые испытания.