Поводом для записи становятся события и желание перемен
Самым распространенным поводом обратиться к мастеру или в салон остается предстоящее торжество или деловое мероприятие – такой вариант назвали 38% опрошенных.
При этом 24% опрошенных могут задуматься о смене образа после неудачной фотографии. Еще 23% идут к мастеру, чтобы переключиться и отдохнуть, столько же вспоминают о бьюти-процедурах, когда понимают, что давно ничего не делали исключительно для себя.
Для 21% поводом становится ощущение, что внешний вид перестал соответствовать их представлению о себе, 19% хотят почувствовать себя увереннее, а 17% – отвлечься от стресса.
После посещения мастера или салона 34% опрошенных отмечают, что начинают больше нравиться себе. Еще 28% чувствуют себя увереннее, а 25% говорят о приливе сил и энергии.
Что заставляет менять уже запланированную запись
Среди тех, кому все же приходилось отменять или переносить поход к мастеру, наиболее распространенной причиной стала задержка на работе – ее назвали 25% опрошенных. Еще 15% меняли планы, потому что не хотели тратить деньги на себя, а 14% – из-за бытовых дел: уборки, готовки или помощи ребенку с домашним заданием.
Кроме того, по 7% опрошенных хотя бы раз переносили запись, поняв, что нет особого повода, или из-за нежелания проводить несколько часов в салоне. Еще 5% меняли планы из-за собственного страха перемен во внешности.
Три свободных часа — на новую прическу
Если бы в плотном графике неожиданно освободились три часа, 33% жительниц округа потратили бы их на поход к стилисту по волосам. Еще 24% выбрали бы маникюр или педикюр, а 19% предпочли бы выспаться.
Равные доли участниц опроса – по 17% – потратили бы это время на шопинг, спа или уходовые процедуры в салоне. Еще 13% выбрали бы йогу, фитнес и другие спортивные занятия, а 10% занялись бы накопившимися бытовыми делами.
«Результаты опроса показывают, что услуги красоты конкурируют за время женщин прежде всего с работой и повседневными задачами. При этом повод для записи все чаще не обязательно связан с конкретным событием: женщины обращаются к мастерам, когда хотят изменить образ, переключиться или просто выделить время на себя. Этот интерес заметен и в динамике спроса. По данным Авито Услуг, в августе 2026 года спрос на услуги красоты в России вырос на 7% год к году. В частности, интерес к услугам стилистов увеличился на 34%, к маникюру – на 29%, а к макияжу с укладкой – на 62%», – комментирует Игорь Санников, руководитель бизнес-направления «Красота» на Авито Услугах.
[1] Опрос проводился в сентябре 2026 г. В нем приняли участие 4000 россиянок из разных регионов и городов страны — как миллионников, так и мегаполисов и небольших населенных пунктов.