Почти половина работающих жителей Новосибирска учитывает корпоративные бенефиты при выборе работодателя

Среди материальных преимуществ респонденты особенно ценят бонусы, связанные со здоровьем и повседневными расходами. Самым привлекательным вариантом стало добровольное медицинское страхование (ДМС) — его выбрали 31% респондентов. На втором месте — санаторно-курортное лечение (26%), на третьем — подарки от компании на праздники и важные события (24%). Еще 23% жителей Новосибирска отметили компенсацию питания, 21% — оплату мобильной связи и интернета, 18% — компенсацию транспортных расходов, включая проездной, бензин и парковку, 17% — оплату обучения, курсов или повышения квалификации, а 9% — скидки на продукцию/услуги компании или партнеров.

В нематериальных преференциях на первый план выходят гибкость и возможность самостоятельно распоряжаться временем. Самым востребованным бонусом стала возможность брать отгулы без сложных согласований — ее выбрали 31% опрошенных. Дополнительные дни к отпуску от компании, а также гибкие начало и окончание рабочего дня важны для по 29% жителей Новосибирска, а возможность работать удаленно или в гибридном формате — для 27%. Еще по 21% респондентов ценят отсутствие строгого дресс-кода и сокращенный рабочий день в пятницу.

Корпоративные бенефиты могут влиять на выбор работодателя и решение остаться в компании. Для 46% жителей Новосибирска наличие таких бонусов влияет на трудоустройство или продолжение работы: 9% считают их решающим фактором, еще 37% отмечают, что они скорее влияют на решение. При этом для 28% преимущества остаются приятным дополнением, но не главным критерием. Еще 12% сообщили, что наличие бонусов скорее не влияет или совсем не влияет на их выбор.

Онлайн-реклама может стать одним из каналов коммуникации работодателей с потенциальными сотрудниками. О корпоративных бенефитах из онлайн-рекламы узнают 47% опрошенных: 13% называют ее одним из основных источников информации, 14% чаще обращаются к другим источникам, а 20% лишь иногда обращают внимание на рекламные предложения.

«Корпоративные льготы помогают работодателям выделяться на рынке труда и доносить до потенциальных сотрудников ценность предложения. Онлайн-реклама помогает компаниям рассказывать о своих преимуществах, находить заинтересованных кандидатов и выстраивать коммуникацию с теми, кому особенно важны определенные условия работы. Поэтому продвижение HR**-бренда — это не просто дополнительный инструмент, а важная часть стратегии привлечения сотрудников», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

Площадки электронной коммерции лидируют среди онлайн-источников, где опрошенные замечают информацию о бонусах от работодателей. Среди тех, кто обращает внимание на такую рекламу, этот вариант выбрали 32% респондентов. Еще по 29% узнают о преимуществах в социальных сетях и в поисковых системах, 28% — на видеоплатформах, а в сервисах коротких вертикальных видео — 20%.

Респонденты предпочитают выбирать корпоративные бонусы с учетом собственных потребностей. Наиболее удобным форматом распределения бенефитов 31% опрошенных назвали систему гибких льгот: компания выделяет бюджет, а сотрудник самостоятельно решает, на какие опции его потратить. Индивидуальное расширение пакета в зависимости от стажа или должности предпочитают 25% респондентов. Еще 15% считают удобным фиксированный пакет, единый для всех сотрудников, а 8% — программы софинансирования, при которых компания оплачивает большую часть стоимости выбранного преимущества.

«Сегодня работодателям важно дополнять материальные бонусы нематериальными бенефитами, чтобы удерживать ценных сотрудников. Такой подход важен и для привлечения новых кадров: наличие корпоративных бонусов влияет на решение устроиться в компанию или продолжить в ней работу для 36% респондентов в возрасте 18–24 лет и 39% опрошенных в возрасте 25–34 лет. Для формирования важно учитывать потребности сотрудников: от ДМС и компенсации расходов до гибкого графика и дополнительных дней отдыха», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет