Компании могут размещать баннеры не только внутри платформы, но и на сторонних сервисах: на новостных ресурсах, в приложениях, играх и других медиа. «ML-модели* платформы обрабатывают более 55 млрд событий, которые пользователи совершают на площадке: поисковые запросы, просмотры карточек и др.». Ранее свой выход на рынок внешних рекламных сетей анонсировал «Т-Банк». В «Т-Рекламе» ответили “Ъ”, что позитивно оценивают появление новых инструментов на рынке рекламы: «С "Авито Рекламой" сейчас мы тестируем совместный продукт». Там видят высокий спрос со стороны рынка на подключение к собственной сети и формируют стратегию развития на 2027 год. Свои рекламные сети есть и у «Яндекса» и ВК.
Запуск внешней рекламной сети «Авито» — закономерный этап развития рекламных возможностей крупных цифровых платформ: сама модель не является новой для российского рынка, однако появление дополнительного игрока способствует развитию конкуренции и расширяет инструментарий рекламодателей, говорит диджитал-директор агентства «Игроник» Евгений Чувашов.
Директор B2B**-коммуникаций «Михайлов и Партнеры» Виктор Чуков: «В условиях информационной перегрузки главный дефицит сегодня вовсе не рекламные площадки, а внимание потребителя. Сегодня решает не количество показов и разнообразие каналов, а качество контента и его способность попадать в реальные потребности аудитории».
* ML-модель (модель машинного обучения)
** B2B (от англ. business to business, «бизнес — бизнесу»)