За последний год каждый десятый (10%) опрошенный в Сибирском федеральном округе уже был в такой поездке, ещё 32% планировали её. Часть аудитории пока только присматривается к формату: 22% не рассматривали его за последний год, но считают интересным. Не рассматривают отдых для восстановления сил 29% опрошенных.
Среди вариантов оздоровительной поездки заметно лидируют санатории с лечебными программами: их выбрали 44% респондентов. Загородный отдых с баней, бассейном или массажем отметили 21%, активный отдых на природе — 14%.
Какой формат оздоровительного отдыха вам наиболее интересен?
Формат
Доля ответов респондентов, %
Санаторий с лечебными программами
44%
Загородный отдых с баней, бассейном, массажем
21%
Активный отдых на природе
14%
Термальные источники / горячие бассейны
11%
Spa-отель или wellness-отель
8%
Ретрит / йога-тур / детокс-программа
2%
Главная цель оздоровительной поездки — забота о здоровье: пройти оздоровительные или профилактические процедуры хотят 39% респондентов. На втором месте — спокойный отдых без насыщенной программы: 21% выбирают тишину или прогулки на природе. Новые впечатления без активных экскурсий важны для 15% опрошенных, сон и снижение стресса — для 11%. Поплавать или сходить в баню хотели бы 9%, массаж, spa и уходовые услуги отметили 5%.
Чаще всего на оздоровительную поездку опрошенные выделяют от 21 до 40 тыс. рублей на человека — этот бюджет назвали 33% респондентов. До 20 тыс. рублей готовы потратить 34%, от 41 до 70 тыс. рублей — 20%. Бюджет от 71 до 100 тыс. рублей рассматривают 9% опрошенных, свыше 100 тыс. рублей — 4%. В среднем участники исследования готовы потратить на такой отдых 36 618 рублей на человека.
Сколько вы готовы потратить на оздоровительную поездку на одного человека?
Бюджет
Доля ответов респондентов, %
До 20 тыс. рублей
34%
21–40 тыс. рублей
33%
41–70 тыс. рублей
20%
71–100 тыс. рублей
9%
Более 100 тыс. рублей
4%
Чаще всего оздоровительную поездку рассматривают для отдыха с семьей или детьми: так ответили 37% опрошенных. Ещё 27% выбирают поездку с партнёром. В одиночку такой отдых рассматривают 23% опрошенных, в компании друзей — 12%.
Онлайн-реклама влияет на выбор места для отдыха. Среди тех, кто рассматривает поездку для восстановления сил или уже ездил в неё, 73% отметили её влияние на решение о выборе места. Для 14% это один из основных факторов; 28% учитывают рекламные предложения вместе с другими параметрами, 31% обращают на них внимание время от времени. Без влияния интернет-рекламы выбирают место 27% опрошенных.
Среди площадок, реклама на которых влияет на выбор места для отдыха, респонденты в основном рекламу на сайтах с объявленими и маркетплейсах (28%), рекламу на видеоплатформах (25%) и рекламу у блогеров (18%).
Реклама на каких площадках больше всего влияет на ваше решение о выборе места для отдыха?
Площадка
Доля ответов респондентов, %
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах
28%
Реклама на видеоплатформах
25%
Реклама у блогеров
18%
Наружная реклама
12%
Реклама в музыкальных сервисах
12%
Реклама на радио
7%
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет