Судя по публикациям, загадочных фигур видят в разных частях города – в центре, на остановках общественного транспорта, возле торговых центров. Они появляются неожиданно (по одному или небольшими группами), а затем спокойно исчезают.
Очевидцы описывают их поведение так: новоиспечённые «жители суши» в основном молчат. Они подходят к людям, протягивают газеты, позируют для фотографий, иногда внезапно устраивают короткий танец и идут дальше. В некоторых случаях, как рассказывают горожане, на вопросы «кто вы?» или «что происходит?» «рыбы» отвечают короткой фразой: «Называйте нас морская говядина». Эта фраза звучит как шутка, но официальных пояснений от участников акции нет.
В социальных сетях выдвигаются десятки версий: часть большого городского квеста, рекламная кампания, тизер мероприятия или арт-перформанс. На данный момент неизвестно, кто организовал эти появления и с какой целью выбран именно образ рыбы. Многие сходятся во мнении, что масштаб происходящего (много локаций, единый узнаваемый стиль) говорит в пользу спланированной акции.