Желаемый уровень дохода у жителей Новосибирска распределился неравномерно: 21% работающих респондентов хотели бы зарабатывать более 300 000 руб/мес, 14% — от 100 001 до 150 000 руб/мес. Реже всего респонденты называли доход до 70 000 руб/мес — этот вариант выбрали 5%. В среднем желаемая зарплата составила 190 737 руб/мес. В целом по России у мужчин этот показатель заметно выше — 198 676 руб/мес, у женщин — 170 813 руб/мес.
Говоря о «зарплате мечты», 38% работающих респондентов в Новосибирске признались, что готовы сменить сферу или локацию ради дохода, который превышает текущий в 3 и более раз. Еще четверть (23%) считают достойным ростом доход в 1,5–2 раза выше нынешнего при смене работы или расширении обязанностей. По России мужчины чаще женщин готовы на амбициозный скачок в 2–3 раза (17% против 14%), а женщины чаще выбирают более осторожный сценарий роста в 1,5–2 раза (27% против 23%).
О смене сферы деятельности часто задумываются 30% работающих респондентов в Новосибирске, а 13% уже активно ищут работу в другой отрасли. Иногда такие мысли возникают у 25% опрошенных, и только 20% редко задумываются о смене сферы.
Если бы респондентам предложили увеличить доход на 30%, каждый четвертый (23%) в первую очередь направил бы деньги на отпуск и путешествия. Еще 22% потратили бы дополнительный доход на формирование финансовой подушки, 21% — на здоровье и медицинские услуги и 19% — на повседневные расходы и повышение уровня жизни. Накопления на крупную покупку назвали приоритетом также 19% опрошенных.
Если бы вам предложили увеличить доход на 30%, на что в первую очередь вы бы направили дополнительные деньги?
Статья расходов
Доля респондентов
Отпуск и путешествия
23%
Формирование финансовой подушки
22%
Здоровье и медицинские услуги
21%
Повседневные расходы и повышение уровня жизни
19%
Накопления на крупную покупку
19%
Ремонт жилья
18%
Выплата кредитов и долгов
15%
Покупка или аренда жилья
14%
Онлайн-реклама остается заметным фактором при выборе работодателя: 32% респондентов признались, что реклама влияет на выбор, но окончательное решение они принимают по другим параметрам, а для 9% реклама — один из главных факторов. Еще 35% иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Среди площадок, на которых чаще всего показывается релевантная реклама вакансий, четверть опрошенных указали сайты с объявлениями и маркетплейсы (22%). 11% отметили рекламу на видеоплатформах. Еще 4% обращают внимание на рекламу в сервисах коротких вертикальных видео. При этом 37% узнают о подходящих вакансиях от друзей, коллег и родственников.
«Реклама на онлайн-платформах стала естественной частью поиска работы — ее видят там же, где выбирают и сравнивают предложения от работодателей. Для работодателя это означает, что важно не просто присутствовать на рынке труда, а находиться в том же цифровом пространстве, где кандидат уже принимает решение — рядом с другими предложениями, в момент сравнения. Поэтому для работодателей важно присутствовать именно в этих точках контакта с аудиторией», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
«Исследование показало, что возраст влияет не только на ожидания от уровня дохода, но и на то, как россияне планируют распоряжаться дополнительными средствами. Если доход увеличится на 30%, респонденты 18–24 лет в первую очередь направили бы его на накопления для крупной покупки (15%), инвестиции (14%), а также на хобби и развлечения и помощь родителям и родственникам (по 12%). Среди участников исследования 35–44 лет наиболее популярными ответами стали накопления на крупную покупку (14%), образование детей (12%) и формирование пенсионных накоплений (8%). При этом с возрастом финансовые приоритеты становятся более ориентированными на долгосрочные цели и семейные потребности», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет