Согласно данным исследования, опубликованного в марте этого года, 76% российских пользователей приобретали цифровые продукты, включая видеоигры, программное обеспечение, электронные книги и подписки на различные сервисы. Необходимости в покупке таких товаров не видят 23% опрошенных. Наиболее частой причиной покупки цифровых продуктов респонденты назвали развлечения и хобби — этот вариант отметили 46% участников опроса. Для образования и саморазвития цифровые товары приобретают 23%, для нужд детей — 16%, для профессионального развития и работы — 15%.

Среди наиболее популярных категорий цифровых продуктов выделяются подписки и стриминговые сервисы: их приобретают 31% опрошенных. Далее следуют музыка и подкасты (27%), онлайн-курсы, мастер-классы и образовательные платформы (12%). Мобильные приложения выбирают 8% респондентов, электронные книги — 7%, видеоигры — 6%, программное обеспечение — 4%, цифровые медиа (фото и видео) — 3%, а облачные сервисы — 2%.