Новый механизм имеет цель дать работодателям возможность усилить бренд и привлечь больше внимания потенциальных сотрудников — особенно в категориях с высокой конкуренцией за кадры. А для соискателей важно иметь возможность быстрее понять преимущества той или иной компании при выборе наиболее подходящего места работы.

Подобный механизм разработали, например, в компании Авито Работа.

«Cоискателям важно получать больше информации о работодателе уже на этапе просмотра вакансии — 78% соискателей читают блок о компании после просмотра креативов, а 98% тех, кто заходил на карточки вакансий с брендированием — читали описание компании и изучали преимущества», — подчеркивает Роман Губанов, директор по развитию.

Отдельную роль может сыграть и возможность компании добавить блок с ключевыми бенефитами для сотрудников. Среди них, например, могут быть транспорт до офиса, пенсионная программа, оплата занятий спортом, корпоративные бонусы и другое — полный список доступных преимуществ доступен в инструкции для клиентов.

Работодатели используют все больше инструментов для привлечения кадров, предлагая различные бонусы. Так, по итогам 2025 года более чем в два раза чаще (+116%) работодатели стали предлагать компенсацию проезда. На 38% чаще в предложениях присутствует предоставление парковки, на 37% чаще — подарки детям к праздникам.

«Брендированные вакансии стали вызывать больше доверия, поскольку могут продемонстрировать прозрачность и заинтересованность в привлечении квалифицированных специалистов. Более того, брендированная подача вакансий может позволить соискателям лучше понять атмосферу внутри компании и оценить и повысить их доверие», — рассказала Ольга Александрова, Директор Департамента по подбору персонала компании "Дороги и Мосты" (входит в Нацпроектстрой).