Лидеры продаж

По объему продаж среди брендов смартфонов лидирует Apple — на него пришлось 63% продаж. Самая популярная модель у бренда — iPhone 13. Ее выбирают за оптимальное соотношение цены и качества, актуальный дизайн и поддержку звонков по VoWiFi* — это последнее поколение, на котором эта функция официально работает в России. Это позволяет обеспечивать лучшее покрытие связи по WiFi**. На втором месте — Samsung с долей 12%. У этого бренда в III квартале 2026 года чаще всего покупали Galaxy S26 Ultra. В отличие от Apple, у Samsung наибольшим спросом пользуется флагманская модель. Однако к середине октября количество продаж iPhone 18 Pro Max от Apple в два раза превышали продажи Galaxy S26 Ultra от Samsung.

Топ-3 замыкает Xiaomi с долей 9%. По количеству продаж среди моделей лидирует Poco X8 Pro. Далее следует HONOR с 3% продаж. Самая популярная модель — HONOR 600. И завершает пятерку лидеров realme с долей 2%. У этого бренда чаще всего покупали Note 60x.

Самую яркую динамику продаж среди брендов показал HONOR. В III квартале 2026 года смартфоны этой марки стали покупать на 15% чаще в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Также на 10% выросли продажи Samsung. А вот realme, Xiaomi и Apple показали снижение на 4%, 6% и 13% соответственно.

Динамика цен

Что касается цен, самое заметное снижение в новом сегменте аналитики зафиксировали у Huawei Pura 80 Pro — эта модель подешевела на 26%, до 46 000 рублей. На 20% подешевел HONOR 70, до 12 000 рублей. И на 17% дешевле стали стоить Apple iPhone 13, в среднем их покупали за 26 000 рублей.

На ресейле*** самое большое снижение цен год к году показал Apple iPhone 13 — он подешевел на 29%, до 17 000 рублей. На 27% дешевле стали iPhone 14 Pro — их средняя цена составила 31 000 рублей. И на 25% снизились цены на iPhone 12 — они стали стоить в среднем 12 000 рублей.

«Сегодня большая часть продаж смартфонов на платформе приходится на ресейл-сегмент — 73% смартфонов на площадке покупают “с рук”, оставшиеся 27% приходится на новые модели. В среднем смартфоны на ресейле обходятся на 45% дешевле новых, и для многих покупателей это возможность выбрать устройство более высокого класса, например с мощной камерой, большим объемом памяти или флагманским процессором, оставаясь в рамках своего бюджета. Для рынка смартфонов конец года традиционно становится одним из самых активных периодов. Осенью выходят новые модели, многие владельцы обновляют устройства, а предыдущие выставляют на продажу. Дополнительно покупки поддерживают сезонные распродажи и подготовка к Новому году, когда смартфон часто выбирают в подарок», — комментирует Евгения Одинцова, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.

*VoWiFi (Voice over Wi-Fi) — это технология, которая позволяет совершать и принимать голосовые звонки и SMS через Wi-Fi-сеть, даже если сотовое покрытие оператора очень слабое или отсутствует.

**Wi-Fi — это технология беспроводной связи, которая позволяет устройствам — компьютерам, смартфонам, планшетам и другим гаджетам — обмениваться данными без использования проводов, с помощью радиоволн.

***Ресейл переводится с английского на русский как «перепродажа»