Больше половины работающих жителей Сибирского федерального округа (52%) планирует участвовать в ноябрьских распродажах, в том числе в «Черную пятницу»: 23% уже определились с покупками, еще 29% собираются изучать предложения и принимать решение по ситуации. При этом 19% пока не решили, будут ли что-то покупать, 13% скорее не планируют участвовать, но могут совершить покупку при выгодном предложении, а 16% не собираются участвовать в распродажах.

При выборе товаров жители Сибирского федерального округа прежде всего обращают внимание на соотношение цены и качества, а также на размер скидки и итоговую стоимость товара (по 38% соответственно). На товары, которые давно хотели приобрести, обращают внимание 37% респондентов. Еще 24% сравнивают предложения разных магазинов и площадок, чтобы найти наиболее выгодную цену, а 18% учитывают отзывы и рейтинг товара или продавца.

В числе наиболее востребованных категорий на ноябрьских распродажах у жителей Сибирского федерального округа — одежда и обувь (49%). Далее идут товары для дома и интерьера (36%), а также электроника и бытовая техника (34%). Продукты питания планируют приобретать 17% участников, косметику и парфюмерию — 16%, товары для творчества и хобби, а также детские товары выбрали по 14% респондентов.

Большинство работающих жителей Сибирского федерального округа планируют выделить на распродажи умеренную часть месячного дохода. Среди тех, кто собирается совершать покупки и определился с бюджетом, средняя доля расходов составляет около 19% зарплаты. Чаще всего респонденты готовы потратить 5–10% дохода (27%) или 11–20% (22%). Еще 16% планируют направить на покупки 21–30% месячной зарплаты, а 7% — от 31% до 50%.

«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

Большинство опрошенных (78%) считают, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на покупки во время распродаж. Для 16% работающих жителей СФО, планирующих покупки, она становится одним из главным факторов принятия решения, еще 32% иногда обращают на них внимание, а 30% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами.

Среди тех, на чей выбор влияет интернет-реклама, 61% отметили, что видят подходящие рекламные предложения во время распродаж на площадках электронной коммерции. На предпочтения также влияет реклама в соцсетях (39%), поисковых системах (26%), видеоплатформах (21%), сервисах коротких вертикальных видео (20%), а также в профессиональных каналах и сообществах (11%).

«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет