Учеба ради работы: профессиональный интерес растет с возрастом
Чаще всего онлайн-курсы выбирают для получения новых профессиональных навыков: так ответили 43% опрошенных. На втором месте — повышение квалификации (34%), на третьем — хобби и личное развитие (29%).
Онлайн-обучение детей также востребовано. 19% респондентов сообщили, что их дети проходили онлайн-курсы в качестве дополнительных занятий или для подготовки к экзаменам. Еще 11% опрошенных отметили, что их дети занимались онлайн, чтобы повысить оценки по школьным предметам.
На что смотрят при выборе курса
При выборе онлайн-курсов жители Сибирского Федерального Округа ориентируются на три ключевых параметра. Первые два места — это цена (37% опрошенных) и удобный формат и расписание (35%). На третьем месте — понятная программа занятий (32%). Опыт и квалификация преподавателя (30%) и отзывы с рекомендациями (36%) также входят в топ наиболее значимых факторов. Таким образом, пользователи ищут гармоничное сочетание цены, комфорта и прозрачности обучения. При этом 18% респондентов обращают внимание на индивидуальный подход, а 23% — на возможность посетить пробное занятие.
Сколько тратят
В среднем жители Сибирского Федерального Округа готовы платить за онлайн-курсы порядка 7671 рубль в месяц. Однако более половины опрошенных (59%) хотят уложиться в сумму до 5 000 рублей. Каждый пятый готов платить в два раза больше — до 10 000 рублей. При этом мужчины менее склонны экономить: они готовы тратить 8 600 рублей в месяц, тогда как женщины — в 7 100 рублей. Жители Москвы рассчитывают на сумму в 9 800 рублей, а Санкт-Петербурга — на 9 100 рублей.
Как и где ищут курсы
Реклама онлайн-курсов оказалась крайне эффективна: 79% опрошенных признали, что она влияет на их выбор, причем почти для каждого третьего (27%) она становится одним из основных факторов принятия решения. Мужчины поддаются рекламному влиянию чаще женщин: 58% против 49% — для них реклама является ключевым или значимым аргументом.
В число площадок, которые сильнее всего мотивируют к выбору онлайн-курсов вошли сайты с объявлениями и маркетплейсы, поисковые системы, социальные сети, сайты и сервисы для поиска преподавателей и репетиторов .
«Рынок онлайн-образования входит в более зрелую фазу: темпы роста замедляются, а конкуренция усиливается. В этих условиях важно не просто предлагать качественный продукт, а закрывать разные сценарии обучения – отсюда рост спроса на гибкие форматы. Например, курсы, которые сочетают записи уроков и работу с преподавателем, выбирают 36% пользователей, а каждый третий по-прежнему предпочитает индивидуальные занятия. В таких условиях одного качественного продукта уже недостаточно – важно уметь доносить его ценность до аудитории и грамотно выстраивать продвижение», – комментирует Игорь Санников, руководитель категории «Обучение» на Авито Услугах.
«При выборе онлайн-курсов пользователю важно понять, насколько предложение соответствует его потребностям. Онлайн-реклама является значимым ориентиром в этом процессе: каждому пятому респонденту она помогает принять решение о покупке. Аудитория приходит на платформу уже с конкретным запросом, сравнивает предложения и оценивает условия», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
