Согласно результатам опроса, внимание к интернет-рекламе проявляет большинство пользователей: это отметили 64% опрошенных жителей Сибири.
Для поиска товаров и услуг реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах оказывается одной из самых релевантных: так считают 44% опрошенных жителей СФО. Столько же (44%) сталкиваются с релевантной рекламой в соцсетях, 31% — в поисковых системах, 22% — в интернет-магазинах и 17% — на видеосервисах.
Для пользователей важно качество рекламы и ее актуальность. Большинство респондентов (44%) отмечают, что реклама должна появляться в подходящий момент, а 39% ценят нативность, когда креативы не отвлекают от просмотра основного контента. 36% участников обращает внимание на визуальную привлекательность материалов, 35% — на показ действительно нужных товаров и услуг. Чуть меньше пользователей (29%) отмечают уместность подачи как важный фактор — когда сообщение соответствует жизненному контексту и характеристикам аудитории.
Также респонденты отмечают важность не только визуальной привлекательности креативов, но и уместной тональности рекламных сообщений. По данным показателям здесь лидируют сайты с объявлениями и маркетплейсы: об этом сообщили 45% опрошенных жителей Сибири. Тональность рекламы в социальных сетях подходит 40% участников опроса, в поисковых системах — 24%, интернет-магазинах — 18%, видеосервисах — 19%.
Самый показательный результат — влияние рекламы на реальные покупки. 42% респондентов из СФО отметили, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела их к последней покупке. Для сравнения: в социальных сетях такой эффект отметили 25% участников опроса, на ТВ — 19%, а в поисковых сервисах — 16%.
Результаты опроса подтверждают: пользователи ждут от рекламы прежде всего пользы и актуальности, а площадки с объявлениями и маркетплейсы становятся ключевым каналом, где реклама воспринимается наиболее релевантно и конвертируется в реальные покупки.
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
