Почти трое из пяти зумеров находятся на разных этапах вовлеченности в предпринимательство — от интереса и планов до реальной практики. Так, открыть бизнес в ближайшие один–два года планируют 14% участников опроса. Еще 20% присматриваются к этой идее, 25% допускают предпринимательство в будущем, хотя конкретных планов пока не строят.
Среди тех молодых россиян, кто уже ведет бизнес или рассматривает его открытие, наиболее популярными направлениями стали IT, интернет и телеком (11%), а также искусство, развлечения и масс-медиа (11%). Далее следуют онлайн-торговля (10%), фитнес и бьюти-индустрия (7%), маркетинг, реклама и PR (6%), медицина и фармацевтика (5%), а также строительство и недвижимость (5%).
Главными мотивами для представителей поколения Z остаются стремление к самостоятельности и работе на себя (35%), стабильный спрос населения на определенные на товары и услуги (31%), возможность превратить хобби в источник дохода (30%) и быстрый выход на заработок (28%).
Комфортный стартовый бюджет для открытия бизнеса молодежь оценивает в среднем в 1 100 550 рублей, при этом 19% респондентов ориентируются на сумму от 100 000 до 300 000 рублей.
«Молодежь, представители поколения Z, выросла в цифровой среде — и это напрямую формирует их предпринимательские модели. Они чаще выбирают цифровые и креативные сферы — от IT и онлайн-торговли до рекламы и контент-проектов. Это связано с тем, что для старта все реже требуется значительный капитал: ключевую роль играют навыки, которые можно быстро монетизировать. Многие проекты возникают из личных интересов и хобби, которые естественным образом переносятся в цифровую среду. Соцсети и онлайн-платформы дополнительно снижают барьеры входа и ускоряют поиск первых клиентов», — отметил Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Продвигать собственный бизнес каждый пятый (19%) представитель поколения Z планирует через рекламу на площадках электронной коммерции — например, на классифайдах вроде Авито и маркетплейсах. В среднем будущие и действующие предприниматели в возрасте 18–24 лет планируют тратить на продвижение около 98 805 рублей в месяц.
«Представители поколения Z действительно приходят в предпринимательство с высоким уровнем цифровой готовности и пониманием того, как работает продвижение через онлайн-каналы. Так, каждый пятый опрошенный уже на начальном этапе рассматривают в качестве канала продвижения площадки электронной коммерции: они дают доступ к аудитории с уже сформированным спросом и позволяют быстрее тестировать продукт без длительного прогрева. Для молодых предпринимателей, которым важно оперативно проверять идеи и выходить на первых клиентов, это один из наиболее эффективных и доступных каналов на старте», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
