Более половины жителей Сибирского федерального округа регулярно смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах

Онлайн-кинотеатры прочно вошли в повседневную жизнь жителей Сибирского Федерального Округа: более половины опрошенных зрителей (51%) обращаются к платформам ежедневно или несколько раз в неделю. Ещё 31% смотрят онлайн-контент раз в неделю и реже. Только 18% респондентов не пользуются онлайн-кинотеатрами совсем.

Чаще других контент смотрят пользователи 25–34 лет: среди них доля ежедневного просмотра достигает 34%.

Как часто вы смотрите фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах?

Комедия остаётся самым популярным жанром — её выбирают больше половины зрителей (53%). Триллеры и детективы держатся на втором месте с 41%. Фантастику и фэнтези предпочитают 40%. Романтика, драма и боевики набрали примерно поровну — 26%, 21% и 27%. Документальное кино смотрят 17%, реалити и шоу — 10%.

Почти половина зрителей (49%) не имеет определенных предпочтений и смотрит то, что подходит под настроение. Те, кто всё же придерживается определённого жанра, чаще выбирают динамичный и захватывающий контент — так ответили 17% опрошенных. Сюжетное кино предпочитают 14%, лёгкий и развлекательный — 13%. Ещё 6% респондентов сообщили, что включают контент параллельно с другими делами.

Главный ориентир при выборе фильма или сериала — жанр: на него опираются 47% зрителей. Ещё треть (30%) перед просмотром листают подборки и рейтинги, 28% спрашивают совет у друзей и знакомых. Состав актёров или имя режиссёра учитывают 19%, а обсуждениям в социальных сетях доверяют 16%. Рекомендательным алгоритмам платформы доверяют 14% — столько же, сколько тех, кто просто включает первое, что попалось.

При выборе онлайн-кинотеатра половина зрителей (50%) в первую очередь ориентируется на большой выбор фильмов и сериалов. Наличие новинок ценят 24%, удобные жанровые подборки — 23%, понятный интерфейс — 19%.

Реклама фильмов и сериалов влияет на выбор у значительной части аудитории: для 17% она входит в число главных факторов, ещё 28% учитывают её наряду с другими параметрами. Треть зрителей (34%) обращают на неё внимание время от времени. И только каждый пятый (22%) игнорирует рекламу полностью и выбирает самостоятельно.

«Онлайн-кинотеатры уже стали частью повседневного потребления контента, а значит, для брендов это среда с регулярным и повторяющимся контактом с аудиторией. При этом выбор здесь часто зависит от очень понятных факторов — жанра, настроения и актуальности конкретного релиза. Для рекламодателей это важный сигнал: в такой категории особенно эффективно работают кампании, которые быстро считываются и сразу попадают в текущий интерес пользователя», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет