Женская одежда и обувь

Продажи женской одежды в июле 2026 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года выросли на 45%. Чаще всего в этой категории покупали платья — на них пришлось 17% продаж. За год их стали покупать на 15% чаще, в среднем за 2 000 рублей. На втором месте — верхняя одежда с долей 15%. Продажи год к году выросли на 33%, средняя цена составила 6 200 рублей. Топ-3 замыкают футболки и топы с долей 11%. Их продажи выросли в 2,5 раза, средняя цена — 1 300 рублей.

Женскую обувь за год стали покупать на 25% чаще. Наибольшей популярностью пользуются кроссовки и кеды — на них пришлось 23% продаж. Их стали покупать на 11% чаще, в среднем за 3 400 рублей. 17% продаж пришлось на туфли, прирост за год составил 31%. В среднем их покупали за 1 900 рублей. Далее следуют босоножки с долей 17% — их продажи выросли на 23%, а средняя цена составила 1 900 рублей.

Мужская одежда и обувь

Продажи мужской одежды год к году выросли на 30%. В основном в этом разделе приобретали кофты и футболки (44% продаж). Их стали покупать на 22% чаще, в среднем за 2 600 рублей. 14% продаж пришлось на верхнюю одежду, ее покупали на 56% чаще. Средняя цена составила 5 400 рублей. Также в тройке лидеров — шорты с долей 9%. За год продажи выросли на 49%, а средняя цена составила 2 000 рублей.

Мужскую обувь в июле этого года покупали на 10% чаще, чем в июле 2025-го. Чаще всего это были кроссовки (45% продаж), средняя цена составила 4 600 рублей. На втором месте — кеды с долей 18%. Их стали покупать в два раза чаще, в среднем за 4 700 рублей. 11% пришлось на ботинки и полуботинки — их продажи выросли на 13%, а средняя цена составила 4 100 рублей.

Сумки и аксессуары

Продажи в категории «Сумки, рюкзаки и чемоданы» за год выросли на 20%. Чаще всего покупали сумки (59%), чемоданы (20%) и рюкзаки (12%). Продажи сумок выросли на 24%, в среднем они обходились в 3 400 рублей. Чемоданы покупали в среднем за 2 000 рублей, а рюкзаки стали покупать на 33% чаще, в среднем за 3 200 рублей.

Аксессуары год к году стали покупать на 32% чаще. В основном это были головные уборы (30%), очки (11%) и ремни и пояса (9%). Продажи головных уборов за год увеличились на 45%, средняя цена составила 1 900 рублей. Очки покупали на 32% чаще, в среднем за 8 400 рублей, а ремни и пояса — на 19%, в среднем за 1 900 рублей.

Мода на ресейл*

Примечательно, что доля одежды, обуви, сумок и аксессуаров, купленных на ресейле, в сравнении с июлем прошлого года осталась прежней или выросла. Так, на продажи женской одежды «с рук» годом ранее приходился 51%, а сейчас он достиг 53%. Доля ресейла в мужской обуви выросла с 26% до 28%, в аксессуарах — с 34% до 36%, а в сумках, рюкзаках и чемоданах — с 47% до 49%.

Заметнее всего на ресейле год к году выросли продажи перчаток и варежек (+72%), аксессуаров для волос (+69%) и женских брюк (+66%). Также «с рук» активно покупали женские сабо и мюли (+63%) и мокасины и лоферы (+62%).

«Сегодня ресейл становится все популярнее у пользователей — на онлайн-платформах всегда можно найти необычные вещи в отличном состоянии, винтажные и эксклюзивные модели. Либо просто купить что-то "как новое", но дешевле — так, женская одежда на ресейле в среднем стоит на 22% ниже новой, а обувь — на 32%. Также сэкономить можно на распродаже, где можно приобрести новые вещи по гораздо более выгодным ценам», — Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle Авито.

*Ресейл (от английского resale — перепродажа) — это покупка товаров с целью их последующей продажи