Интернет-реклама стала органичной частью контента: на нее обращают внимание 65% респондентов. Пользователи чаще всего считают рекламу полезной, если она соответствует их текущим потребностям. Так, 43% респондентов отмечают, что она помогает, когда предлагает именно то, что они ищут в конкретный момент. Еще 38% положительно отмечают предложения, которые подходят им по цене или другим характеристикам, а 29% ценят напоминания о ранее просмотренном товаре. Для 24% важно, чтобы предложение было доступно в их городе или поблизости, а 23% используют рекламу как дополнительный источник информации для сравнения нескольких вариантов перед покупкой.

Реклама также может влиять на финальный выбор товара или услуги. Среди респондентов, которые отмечают влияние рекламы на свои решения о покупке, 17% говорят, что она часто помогает им определиться с финальным выбором, а 51% — в отдельных случаях. Таким образом, для 68% опрошенных реклама становится одним из инструментов принятия решения о покупке.

Среди площадок, где пользователи видят рекламу товаров и услуг, которые попадают в их интересы и потребности, респонденты чаще всего отмечали площадки электронной коммерции (40%). Также опрошенные называли социальные сети (39%), поисковые системы (29%) и видеоплатформы (27%).

Реклама на площадках электронной коммерции не только соответствует интересам пользователей, но и чаще побуждает их к покупке. Среди респондентов, которые видят на разных площадках рекламу, 40% отмечают, что именно реклама на площадках электронной коммерции сильнее всего мотивирует их на покупку. Для 26% таким источником становятся социальные сети, для 22% — ТВ, а для 18% — поисковые системы.

«Пользователь сегодня ожидает от рекламы не просто информации о товаре или услуге, а предложения, которое соответствует его текущей задаче. Если человек уже находится в поиске, сравнивает варианты или выбирает между несколькими предложениями, релевантная реклама может помочь ему быстрее сориентироваться и принять решение. Поэтому для бизнеса важно не только привлекать внимание аудитории, но и правильно определять, кому, когда и какое предложение показать. Чем точнее реклама соответствует интересам пользователя, тем выше ее практическая ценность», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

*исследование проводилось среди 2 000 жителей России в возрасте от 18 лет