Большинство опрошенных жителей Сибирского Федерального Округа тратятся на увлечения: 18% делают это регулярно, ещё 42% — время от времени. 22% опрошенных хобби имеют, но денег на него почти не тратят. Совсем без увлечений живут 17%.
Самая востребованная категория — товары для творчества: рисование, рукоделие и похожие занятия выбирают 37% покупателей. Следом идут товары для домашних хобби — садоводство, кулинария и прочее (30%). Товары для активного отдыха — туризм, рыбалка, охота — покупают 24% респондентов.
Какие категории товаров для хобби вы покупаете чаще всего?
|
Категория |
Доля ответов респондентов, % |
|
Товары для творчества |
37% |
|
Товары для домашних хобби |
30% |
|
Товары для активного отдыха |
24% |
|
Компьютерные игры и гейминг-товары |
20% |
|
Игры и настольные развлечения |
18% |
|
Спортивные товары и экипировка |
17% |
|
Коллекционные товары |
11% |
|
Инструменты и товары для DIY |
9% |
|
Фото- и видеотехника |
8% |
|
Музыкальные инструменты и аксессуары |
8% |
Покупки товаров для хобби носят регулярный, но не частый характер. Раз в месяц их совершают 36% покупателей, несколько раз в полгода — 34%, несколько раз в месяц — 18%. Раз в полгода и реже тратятся на увлечения 12% опрошенных.
Главный критерий выбора — цена: на неё ориентируются 68% покупателей. Качество и характеристики товара важны для 63%. Далее следуют внешний вид товара (41%) и отзывы других покупателей (35%). Удобство покупки — доставка и наличие — учитывают 32% респондентов.
Основная точка покупки — площадки электронной коммерции: их выбирают 71% опрошенных. Специализированные офлайн-магазины, где можно оценить товар лично, посещают 37%. Онлайн-магазины профильных брендов предпочитают 24%.
Где вы обычно покупаете товары для хобби?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
Площадки электронной коммерции |
71% |
|
Специализированные офлайн-магазины |
37% |
|
Онлайн-магазины профильных брендов |
24% |
|
Рынки и ярмарки |
15% |
|
Покупаю у знакомых и в сообществах по интересам |
9% |
|
Социальные сети и Telegram-каналы |
7% |
Онлайн-реклама влияет на выбор большей части покупателей: 13% называют её одним из главных факторов, 26% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Ещё 27% обращают на неё внимание время от времени.
Больше всего к покупке побуждает реклама на площадках электронной коммерции — её отмечают 44% тех, на кого реклама влияет. Реклама в социальных сетях занимает второе место (28%), реклама на телевидении — третье (25%). Реклама у блогеров и рекомендации друзей и знакомых влияют на решение 21% и 25% покупателей соответственно.
Реклама на каких площадках больше всего побуждает вас на покупку товаров для хобби?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
Реклама на площадках электронной коммерции |
44% |
|
Реклама в соцсетях |
28% |
|
Реклама на ТВ |
25% |
|
Рекомендации друзей, коллег, родственников |
25% |
|
Реклама у блогеров |
21% |
|
Реклама в поисковых системах |
19% |
|
Реклама на видеоплатформах |
19% |
|
Реклама в сервисах коротких видеороликов |
15% |
|
Реклама в музыкальных сервисах |
9% |
|
Наружная реклама |
9% |
|
Реклама на радио |
3% |
«Покупки для хобби и увлечений уже стали частью повседневных трат: 60% пользователей регулярно или время от времени покупают товары для своих интересов. Для рекламодателей это важная категория: аудитория здесь лучше понимает, что ищет, и чаще возвращается к покупке. Авито в этом случае даёт брендам возможность работать с более точным спросом и находить пользователей в самых разных сегментах интересов», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Комментарии