Один из них - проведение осенних распродаж. В этот период делается ставка на скидки, предлагаются персональные промокоды, напоминая о брошенных корзинах. Важную роль играет сотрудничество с блогерами для привлечения доверенной аудитории.
При этом все усилия направлены на максимальное упрощение покупки: среди них ускорение сайтов, бесплатная доставка и упрощённый процесс оформления заказа. Немаловажную роль играют заметные и охватные форматы рекламы, чтобы эффективнее выделяться на фоне конкурентов в высокий сезон.
Например, Авито решил выставить баннер по всей ширине главной страницы сайта или приложения, который могут видеть все пользователи площадки. Это особенно актуально в сезон осенних распродаж и акций, когда информационное поле переполнено различными предложениями брендов.
«Привлекать пользователей становится сложнее с каждым годом: уровень их внимания снижается, а проблема дефицита рекламного инвентаря до сих пор стоит довольно остро. В этих условиях растет спрос со стороны брендов на крупные и охватные форматы рекламы. Мы, как один из ключевых игроков в сегменте ретейл-медиа, понимаем этот запрос», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
