НОВАТ даже «больше Большого», как бы странно это ни звучало. Это место стало особым символом Новосибирска и Сибири в целом: театр находится в списке главных объектов потенциального сибирского туристического маршрута. Более того, есть и те гости города, которые приезжают только ради сибирского Колизея, преодолевая огромные расстояния: им важно посмотреть определенный спектакль, увидеть горячо любимого артиста или просто посетить такой величественный памятник культуры.